借灯出海，自贡彩灯如何让文化走出去？

发布日期：2018/8/10 / 编辑：自贡尚美彩灯 / 阅读：人次

2017年，彩灯企业年营业收入达到48.5亿元。全市彩灯行业常年从业人员达4万余人，年产值超过20亿元。

经过近30年的“走出去”发展，自贡彩灯的足迹已经覆盖世界五大洲50多个国家和地区以及国内500多个大中城市，累计观灯人数达4亿多。

2011-2017年，自贡文化出口累计达到8418万美元，年均增长42%，远远高于自贡外贸进出口21.6个百分点。

未来十年，自贡将在全球100座城市，举办100场次灯展，带领100户企业“走出去”，实现对外文化贸易额1亿美元。
今年6月，在由国家商务部牵头，联合中宣部、文旅部、国家广电总局开展的全国首批13个“国家文化出口基地”评选中，自贡榜上有名，成为我省唯一入选的基地。

近年来，自贡彩灯文章越做越大，借着这艘“彩灯之舟”，越来越多的文化产品出海，走向世界，让中国文化点亮全球。
产业崛起：灯会搭台 经济唱戏

从成自泸高速进城入口，沿着东盐都大道往市中心行驶，不时有色彩斑斓、造型各异的彩灯点缀在道路两侧。走进这座城市，便是与灯结缘。

自流井区仲权镇是自贡彩灯的起源地，素有制灯、观灯的历史延续，被誉为“彩灯小镇”。今年4月，当地出土了九块“天灯碑”，这些石碑被命名为“南华宫敬设万年天灯记”，其碑文更是将自贡灯会的起源从唐宋提前至汉唐，让自贡彩灯更添历史底蕴。把灯会做成产业还是在新中国成立之后，是改革开放的成果。


仲权镇2018年彩灯迎新春

1987年，自贡灯会迎来了一个历史拐点，灯会的作用不再单是供市民欣赏，而是加入了商业元素，单从灯会更名为“第一届国际恐龙灯会经贸交易会”就可一窥端倪。在这次灯会上，组织者开始有意识地将经贸活动引入灯会旅游机制中。“灯会搭台，经济唱戏”由此成为自贡推动彩灯产业的重要范式。

上世纪90年代，赶上全国经济发展大潮，自贡的彩灯企业如雨后春笋般涌现，他们紧紧抓住这一难得的历史机遇，积极抢滩海内外市场，成为自贡灯会走出四川乃至走出国门的生力军。

远渡重洋：流光溢彩 逐鹿海外

从发展之初，自贡彩灯产业就瞄准了海外市场，并走出了一条由外而内的独特发展道路。

“第一届国际恐龙灯会经贸交易会”落幕后不到2年，1989年，自贡灯会就实现了到新加坡的出海首秀。1990年，在成功合作的基础上，自贡灯会再次远涉新加坡。时任新加坡总统黄金辉更将自贡彩灯誉为“天下第一灯”，自贡灯会由此揭开发展新篇章。

自贡彩灯加入国际元素

自贡市灯贸委在第一时间向国家工商局注册了“恐龙灯会”和“自贡灯会”两个商标，做好了对自贡彩灯的品牌保护。2000年，自贡市政府颁布了《自贡市彩灯行业管理规定》，开放彩灯经营市场，随后陆续出台了一系列法规。在品牌保护和开放市场的双重护航下，自贡彩灯行业迎来了第一个大发展时代。

在政府的带动下，企业很快跟进。自贡彩灯企业进入东南亚市场迅速取得巨大成功。之后公司以东南亚为起点，先后完成了欧洲、美洲、大洋洲、非洲等市场的全域拓展。


2005年“缤纷迪士尼之夜”灯会，自贡彩灯开启合作之旅。截至目前，自贡先后有23家（次）企业和4个项目被国家6部委评为年度国家文化出口重点企业和重点项目，是文化部首批授予的“国家文化产业示范基地”和“国家文化出口示范基地”。全市有5家彩灯企业在美国、英国等10个国家设立了分公司或办事处。

自贡彩灯的足迹已经覆盖世界五大洲50多个国家和地区以及国内500多个大中城市

经过近30年的“走出去”发展，自贡彩灯的足迹已经覆盖世界五大洲50多个国家和地区以及国内500多个大中城市，累计观灯人数达4亿多。当前，全国市场份额的80%、国际市场份额的90%都被自贡彩灯所占据。“可以毫不夸张地说，凡是在国内外，只要是和彩灯相关的，都离不开自贡人。”自贡市商务局国际经贸科科长李艳萍说。

彩灯为媒：构建大文化出口格局

文化出口是此次自贡被授予“国家文化出口基地”的重要内核。

在中华文化的输出上，自贡彩灯做出了自己的贡献，尤其近年来，自贡灯会频频亮相国际重要舞台，以灯为媒，让世界感受中国的文化魅力。



2018年自贡灯会正式升级为“环球灯会”，同时点亮全球十二城

2016年底，自贡灯会经中宣部批准提升为“环球灯会”文化品牌，成为中国“春节文化走出去”国家行动计划的重要项目。2017年，又被中宣部列入“感知中国”对外文化交流活动，并成功创建国家级彩灯文化产品出口质量安全示范区。在2017年德国汉堡G20峰会期间，自贡市政府在汉堡举办了“环球灯会——中华彩灯汉堡行”系列活动，为出席G20峰会的各国元首及德国观众呈现了一场场彩灯盛宴。


2017年德国汉堡G20峰会期间，自贡彩灯亮相“感知中国·环球灯会——中华彩灯汉堡行”活动，吸引了大批市民

与此同时，自贡陆续颁布了《自贡市人民政府关于加快发展对外文化贸易的实施意见》等系列政策，制定了以开展“川灯耀丝路”为主题的系列活动。借助各方发展战略机遇，让自贡彩灯绽放世界，让中国文化闪耀全球。


自贡彩灯文产品及服务贸易出口额

新时期，自贡灯会开启了“灯会+”的模式，让文艺演出、非遗产品、书展影展、名特优新产品、美食等文化产品“借灯出海”，构建大文化出口格局。通过“借灯出海”，2011-2017年，自贡文化出口累计达到8418万美元，年均增长42%，远远高于自贡外贸进出口21.6个百分点。

 “独闯海外市场，我们势单力薄，如果抱团，力量就大了。”自贡市文广新局党组书记、局长兼自贡市灯贸管理委员委主任陈刚说。

国家基地：擦亮“中国灯城”金字招牌

 6月30日，中共四川省委十一届三次全会通过《中共四川省委关于全面推动高质量发展的决定》，明确指出，“支持自贡建设全国老工业城市转型升级示范区和国家文化出口基地”。

 如果说在第一个大发展时代，自贡灯会还是处在一个“市级”层面，此次入选“国家文化出口基地”则将自贡彩灯升至“国家队”成员，自贡灯会也将由此迎来新的高质量发展的黄金时代。

8月9日，“华侨城·自贡国际恐龙灯光节”将盛装开幕，这是全省开先例设立四川国际文化旅游节分会场的节庆活动。

未来十年，自贡给自己定了一个目标：将在全球100座城市，举办100场次灯展，带领100户企业“走出去”，实现对外文化贸易额1亿美元。

“国家文化出口基地”是一个荣光，更是一个系统工程。“国家文化出口基地”建设的大背景之下，如何以彩灯文化创意产业为引领，带动一大批自贡、四川、乃至中华传统特色文化的出口，不断拓展文化出口的内涵和外延，构建“大文化”出口格局，将成为建设者的智慧和魄力新的考量。只有将远见卓识和改革创新精神相融合，既做大海外产业规模，又做强中华文化品牌影响，自贡才能真正实现作为“国家文化出口基地”的初衷。


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